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中国葡萄酒市场:已然触底,反弹无期

发布时间:2023/11/11

持续疲软的葡萄酒行业,在2023年没有触底反弹?

文 | 卖酒狼团队

编 | 南风

2022年,进口葡萄酒和国产葡萄酒销量连续第五年“双下降”,中国葡萄酒行业继续“探底”。作为国产葡萄酒龙头,张裕营收、净利双降,亦未能达成年初制定的营收目标。

2023年初,市场上传出“熬过最难一年”国产葡萄酒即将“触底反弹”的观点,随着国内消费场景的逐步恢复,国内葡萄酒市场春节前后已找回了些许往年旺季的感觉,业内也认为疲软已久的葡萄酒行业有望在今年转向复苏。

但后续事实与年初的感受似乎并不一样……

A2023年前三季度张裕还是没有稳住业绩!

2020年到2022年,相比于白酒和啤酒消费的“坚挺”,葡萄酒行业在疫情三年中表现整体“疲软”。一个最关键的原因是“葡萄酒市场基础薄弱”,一直未能真正走进千家万户的餐桌,对消费场景的依赖大,当疫情阻断了消费场景后,葡萄酒行业受到的冲击相比于其他酒种更为明显。

到2022年,葡萄酒行业内一致认为“最难熬的一年”出现了,疫情、经济等等原因的综合干扰下,国产葡萄酒企业的发展出现困难,一个最直观的例子就是,销售收入继续下滑,即便是国内主要葡萄酒上市企业也均遭遇业绩“滑铁卢”。

这一年,国内主要葡萄酒上市公司均承受着行业下行带来的经营压力。2022年三季报显示,国内葡萄酒头部企业张裕虽然实现盈利,但收入和净利润增速均呈现放缓状态,而ST通葡、莫高股份、中葡股份则出现亏损。

2023年前三季度,张裕再一次交出了同比下降的成绩单!

10月27日,张裕披露2023年第三季度报告,前三季度实现营业收入28.01亿元,同比下降0.35%;实现净利润4.25亿元,同比下降2.26%。

如果说,去年受经济形势影响,以及白酒和啤酒等酒种挤压,国内葡萄酒市场持续下滑。此外,原料及包装成本上涨进一步拖累了企业盈利能力…… 那今年,以张裕为代表的国内主要葡萄酒上市企业为什么还是稳不住业绩?

B葡萄酒产业触底究竟何时反弹?

“葡萄酒是酒业中受疫情影响和冲击最大的酒种。” 曾有业内专家公开表示,除疫情因素外,由于酿酒葡萄基地建设历史欠账多,税负过重,营销中过度解读葡萄酒的舶来文化属性,导致葡萄酒消费普及化遇到了瓶颈。

当下,疫情已经成为一段历史,问题的关键变为“国产葡萄酒的未来在哪?”对此业内人士的看法是,国内葡萄酒继续大幅下降的可能性几乎没有,倒不是各种利好因素开始出现,而是“跌无可跌”。

将2022年与疫情前的2019年对比,国产葡萄酒产量从43.97万千升跌至21.37万千升,下降51.39%,销售额从142.79亿元降至91.92亿元,下降35.62%,利润从10.15亿元降至3.4亿元,下降66.65%。

通过一系列数据对比可知,国产葡萄酒不仅产量腰斩,销售额降至原来的64%左右,利润更是只有2019年的三成左右。

下降也得有空间才行,因此,国产葡萄酒剩下的就是“低谷徘徊”。

从2023年前三季度的表现来看,大家并没能在徘徊中找到出路,但新的尝试不会停止,例如:产区抱团突围、大单品打造等等,葡萄酒行业终会迎来曙光,但需要持之以恒的坚守。